Mesurer l'engagement réel
Signaux réels
Scroll significatif, temps de visibilité, interactions, clics intentionnels.
Piloter la notoriété
comme de la performance.
Adnatus a refondu le pilotage des campagnes de notoriété de Nendaz Tourisme autour d'un KPI d'engagement — mesurable, actionnable et optimisable en temps réel.
Fini les indicateurs de surface : la « visite engagée » devient la boussole qui qualifie les audiences et oriente les investissements, sur l'ensemble du mix média.
Impact · GA4 · saison 2024-25 vs 2023-24 (budget comparable)
L'attention convertie
en trafic engagé.
+15 %
de trafic
+25 %
taux d'engagement
+34,4 %
temps d'engagement / user
+14,2 %
événements clés / user
Le client
Une destination alpine,
quatre saisons.
Nendaz Tourisme promeut la destination de Nendaz sur plusieurs marchés européens, en hiver comme en été.
Familles, amateurs de ski, adeptes de nature et de courts séjours inspirationnels : une clientèle variée à séduire, saison après saison, message après message.
Le défi
Piloter la notoriété
sans conversion directe.
Une destination touristique ne se choisit pas en un clic : la décision se construit dans le temps, nourrie par l'émotion, la projection et la répétition des points de contact.
Malgré un tracking robuste, aucun indicateur ne permettait d'évaluer la qualité réelle du trafic — et donc l'attention réellement générée par les campagnes.
01
Un environnement ultra-concurrentiel, sur plusieurs marchés européens.
02
Des audiences volatiles, qui évoluent selon les saisons et les messages.
03
Aucune conversion directe exploitable comme KPI principal.
04
Un risque d’optimisation biaisée par des indicateurs de surface.
Positionnement
Un dispositif haut & milieu de funnel.
Objectif : attention et trafic engagé — pas de conversion transactionnelle directe.
Notoriété
Conversion
Performance
La démarche Adnatus
L'engagement comme boussole : la « visite engagée ».
Un cadre de pilotage bâti autour d'un indicateur central — la visite engagée — pour qualifier les audiences et orienter les investissements, indépendamment des canaux.
Suivre en temps réel
Temps réel
Un indicateur disponible en continu, y compris en environnement cookieless.
Optimiser automatiquement
Cross-canal
Des campagnes pilotées automatiquement sur la base de ce KPI unique.
Payer à la performance
À l'engagement
Un modèle d'achat conditionné à l'engagement réellement généré.
Déploiement · hiver 2024-2025
Une campagne omnicanale,
un indicateur commun.
De décembre à mars, bright a déployé grâce à Adnatus une campagne de découverte et de considération à grande échelle sur plusieurs marchés européens.
Un mix de canaux large, orchestré autour d'une logique unifiée : maximiser l'impact média quel que soit le canal, en garantissant la génération de visites engagées.
Les canaux activés
Chaque canal, une raison d'être.
Meta — Facebook & Instagram
Reach massif et ciblage fin sur les audiences familles et outdoor, en découverte comme en considération.
Google Ads — Search, Display & YouTube
Capter l'intention naissante et exposer la destination en vidéo, pour nourrir la considération.
Display & Native premium
Des contextes éditoriaux qualitatifs pour installer la destination dans l'univers du voyage.
TikTok
Des formats immersifs et créatifs pour toucher une audience jeune en pleine inspiration.
Marchés couverts · nov. → mars
Une diffusion sur toute l'Europe.
Depuis le Valais, une même campagne activée en simultané sur les grands marchés émetteurs de la destination.
Les créations
Des messages qui donnent
envie de venir.
Vidéo · 16:9
Résultats détaillés
À budget comparable,
une qualité de trafic en hausse.
+15 %
Trafic total +25 %
Taux d'engagement +34,4 %
Temps moyen d'engagement / utilisateur +14,2 %
Événements clés par utilisateur Source : Google Analytics 4 · saison 2024-2025 vs 2023-2024, budget comparable.
Au-delà des chiffres
Un cadre de pilotage,
pas juste une campagne.
Nendaz Tourisme dispose désormais d'un KPI stable, capable de refléter la qualité réelle du trafic et le niveau d'attention des audiences.
Activable en temps réel sur l'ensemble du mix média, il inscrit la notoriété dans une logique de performance : diffusion optimisée par la technologie, investissements responsabilisés, paiement conditionné à l'engagement effectif.
Une notoriété pilotée en temps réel
L'intérêt réel porté à la destination, mesuré et optimisé en continu, sur tous les marchés.
Un mix de canaux élargi
Une cohérence et une efficacité renforcées d'un canal à l'autre, autour d'un indicateur commun.
Avec bright et la solution Adnatus, nous avons franchi un cap dans notre manière de piloter la notoriété. Nous mesurons et optimisons désormais l'intérêt réel porté à notre destination, en temps réel et sur l'ensemble de nos marchés.
Baptiste Constantin | Directeur, Nendaz Tourisme +25%
En conclusion
La notoriété, enfin
pilotée comme de la performance.
On peut générer une considération forte sans dépendre d'actions de conversion on-site.
Un dispositif mid-funnel structuré, mesuré à l'engagement réel, engage de nouvelles audiences qualifiées à grande échelle — et rend chaque franc investi lisible.
Et si votre notoriété se pilotait
à l'engagement réel ?
